1. 이 회사는 뭐 하는 곳이에요?
KNN은 1994년 설립되어 1995년 개국한 지역 민영방송사업자예요. 부산과 경남 지역의 647만 시청자를 단일방송권으로 가지고 있는 유일한 지역 민영방송사로, TV와 라디오 방송업을 함께 운영하고 있어요. 쉽게 말하면, 서울의 SBS처럼 부산·경남 지역에서 뉴스, 드라마, 예능, 스포츠 같은 다양한 프로그램을 만들어 방송하는 회사라고 보면 돼요. 2005년 방송통신위원회로부터 부산·경남 지역의 민영방송사업자로 선정된 후 2006년 회사명을 부산방송에서 KNN(Korea New Network)으로 변경했어요. 2012년에는 신사옥인 KNN타워로 이전을 완료했고요. KNN을 포함한 9개 지역민방은 SBS와 함께 전국 네트워크를 형성하고 있어서, 지역 방송이지만 전국 규모의 네트워크 효과를 누릴 수 있는 구조예요. 마치 프랜차이즈 가맹점처럼 본사(SBS)의 지원을 받으면서도 지역 특성에 맞는 프로그램을 독자적으로 만드는 방식이라고 이해하면 쉬워요. 방송사의 수입은 주로 방송광고 수입이 매출액의 대부분을 차지해요. 광고주들이 지역 시청자들에게 상품을 알리기 위해 KNN에 광고비를 내고, 그 돈이 회사의 주요 수익원이 되는 구조예요. 따라서 지역 경제가 잘되고 광고 시장이 활발할수록 KNN의 실적도 좋아지는 특징이 있어요.
2. 이 회사의 강점은 뭐예요?
첫 번째 강점은 지역 방송의 독점적 지위예요. KNN은 부산·경남 지역에서 유일한 지역 민영방송사라서, 이 지역의 647만 시청자에게 도달할 수 있는 유일한 지상파 민영방송 채널이에요. 지역 주민들이 뉴스를 보거나 지역 정보를 얻으려면 KNN을 봐야 한다는 뜻이라, 광고주 입장에서도 이 지역 소비자들에게 닿으려면 KNN에 광고를 내야 하는 구조예요. 이런 독점적 지위는 경쟁이 없다는 의미라서, 광고 가격을 일방적으로 정할 수 있는 힘을 가지고 있어요. 마치 한 도시에 유일한 신문사가 있으면 광고주들이 그 신문에 광고를 내야 하는 것과 같은 원리예요.
두 번째 강점은 SBS 네트워크의 일원으로서 얻을 수 있는 시너지예요. KNN은 독립적인 방송사이지만 SBS와 함께 전국 네트워크를 형성하고 있어서, SBS가 만든 인기 드라마나 예능 프로그램을 공급받을 수 있어요. 이렇게 좋은 프로그램을 싸게 공급받으면 제작비를 아낄 수 있고, 그만큼 이익을 더 남길 수 있는 구조예요. 또한 SBS의 광고 판매 네트워크를 활용해서 전국 광고주들에게도 접근할 수 있어서, 지역 광고뿐 아니라 전국 광고도 함께 받을 수 있어요. 이는 지역 방송의 약점인 '광고 고객이 제한적'이라는 문제를 어느 정도 보완해주는 역할을 해요.
세 번째 강점은 오랜 운영 경험과 지역 신뢰도예요. KNN은 1995년 개국 이래 약 30년 동안 부산·경남 지역에서 방송을 해오면서 지역 주민들의 신뢰를 쌓아왔어요. 지역 뉴스, 지역 문화, 지역 스포츠 같은 콘텐츠에서 경쟁사가 없다는 뜻이라, 지역 시청자들의 충성도가 높은 편이에요. 이런 신뢰와 충성도는 광고주들이 KNN을 선택하는 이유가 되고, 결국 안정적인 광고 수입으로 이어져요.